Dzienniki w USA poszukują nowych sposobów na targetowanie i zarabianie na treściach video

Dzienniki w USA poszukują nowych sposobów na targetowanie i zarabianie na treściach video

Czy nowe formaty i bardziej precyzyjne docieranie do odpowiednich odbiorców wpłyną na szybszy wzrost przychodów dzienników w USA?

To, że prasa nie tylko w USA przeżywa trudne chwile w związku ze słabszą sprzedażą reklam, nie jest dziś żadną nowością. Po latach dramatycznych spadków sprzedaży eMarketer szacuje, że w 2012 r. wydatki na reklamę w mediach drukowanych zmniejszą się o kolejne 6 proc., do 19 mld. dolarów rocznie. Sprzedaż reklam na nośniki cyfrowe w przypadku tych samych mediów wygląda lepiej – przewiduje się, że tym roku wzrośnie ona o 11,4 proc., ale osiągnie tylko 3,7 mld. dolarów. Oznacza to, że straty będące konsekwencją spadków sprzedaży w druku nie zostaną zbilansowane wzrostem w sferze „digital”.

Wyniki badań przeprowadzonych w marcu br. przez Pew Project for Excellence in Journalism wskazują, że prasa dość konsekwentnie opiera się możliwościom, które otwiera przed nią świat cyfrowy. Jednocześnie upatruje w targetowanej reklamie i nowych formatach cyfrowych ważnego źródła wzrostu przychodów.

Ponad 90 proc. przedstawicieli amerykańskich gazet sprzedających targetowaną reklamę online sądzi, że takie reklamy będą stanowić coraz większą część przychodów w następnym roku. Ponadto, podobna liczba respondentów przewidywała taki sam los reklam video. Większość pytanych zauważa jednocześnie, że obie perspektywy stanowią drobną część ich aktywności sprzedażowych w porównaniu z innymi formami umieszczania reklam.

Obszar marketingu mobilnego może być kolejną szansą dla mediów drukowanych. Według wspomnianego wyżej Pew, między 4. kwartałem 2010 a 4. kwartałem 2011 przychody z reklam w urządzeniach przenośnych wzrosły dziewięciokrotnie, biorąc pod uwagę ich udział procentowy we wszystkich wydatkach w obszarze cyfrowym.

eMarketer przewiduje także kontynuację wzrostu wydatków na reklamę w nośnikach cyfrowych w przypadku prasy w Stanach Zjednoczonych (włączając urządzenia przenośne i reklamę w wyszukiwarkach), a ich poziom powinien osiągnąć 4.5 mld. dolarów w roku 2016. W tym samym czasie spadek przychodów z reklam drukowanych będzie się stopniowo zmniejszał, choć ciągle będzie większy niż przyszłe zyski z formatów cyfrowych. Do 2016 roku media drukowane będą bowiem tracić ok. 1 proc. przychodów każdego roku.

2017-08-22 12:25:31
Producent prowadzi akcję reklamową szczoteczek do zębów dla dzieci. Za pomysł i realizację projektu odpowiadają UM i Mediabrands Studios.
2017-06-27 13:14:18
Kampania o.b.® – „Mówmy otwarcie” nagrodzona statuetką w konkursie Golden Arrow.
2017-06-01 14:34:28
IPG Mediabrands, do której należy UM, jest najwyżej ocenioną grupą domów mediowych, wynika z danych raportu "Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2017", opracowanego przez "Media i Marketing Polska".
2017-05-22 12:59:38
„Nie zawsze Ci się upiecze” i „Nie zawsze ujdzie Ci na sucho” – przestrzega w nowej kampanii marketingowej PZU. Koncepcję kreatywną akcji przygotowała agencja VML, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy UM (grupa IPG Mediabrands).
2017-05-22 11:34:05
Nowe stanowiska objęli Tomasz Czerwiński i Erwin Zaremba.
Strona 1 z 13 > >>

UNIVERSAL MCCANN
ul. Cybernetyki 19, 02-677 Warszawa
um.warsaw@umww.com
tel. (+48 22) 60 76 400
fax: (+48 22) 60 76 401