Dzienniki w USA poszukują nowych sposobów na targetowanie i zarabianie na treściach video

Czy nowe formaty i bardziej precyzyjne docieranie do odpowiednich odbiorców wpłyną na szybszy wzrost przychodów dzienników w USA?
 
To, że prasa nie tylko w USA przeżywa trudne chwile w związku ze słabszą sprzedażą reklam, nie jest dziś żadną nowością. Po latach dramatycznych spadków sprzedaży eMarketer szacuje, że w 2012 r. wydatki na reklamę w mediach drukowanych zmniejszą się o kolejne 6 proc., do 19 mld. dolarów rocznie. Sprzedaż reklam na nośniki cyfrowe w przypadku tych samych mediów wygląda lepiej – przewiduje się, że tym roku wzrośnie ona o 11,4 proc., ale osiągnie tylko 3,7 mld. dolarów. Oznacza to, że straty będące konsekwencją spadków sprzedaży w druku nie zostaną zbilansowane wzrostem w sferze „digital”.
 
 
Wyniki badań przeprowadzonych w marcu br. przez Pew Project for Excellence in Journalism wskazują, że prasa dość konsekwentnie opiera się możliwościom, które otwiera przed nią świat cyfrowy. Jednocześnie upatruje w targetowanej reklamie i nowych formatach cyfrowych ważnego źródła wzrostu przychodów.
 
 
Ponad 90 proc. przedstawicieli amerykańskich gazet sprzedających targetowaną reklamę online sądzi, że takie reklamy będą stanowić coraz większą część przychodów w następnym roku. Ponadto, podobna liczba respondentów przewidywała taki sam los reklam video. Większość pytanych zauważa jednocześnie, że obie perspektywy stanowią drobną część ich aktywności sprzedażowych w porównaniu z innymi formami umieszczania reklam.
 
 
Obszar marketingu mobilnego może być kolejną szansą dla mediów drukowanych. Według wspomnianego wyżej Pew, między 4. kwartałem 2010 a 4. kwartałem 2011 przychody z reklam w urządzeniach przenośnych wzrosły dziewięciokrotnie, biorąc pod uwagę ich udział procentowy we wszystkich wydatkach w obszarze cyfrowym.
 
 
eMarketer przewiduje także kontynuację wzrostu wydatków na reklamę w nośnikach cyfrowych w przypadku prasy w Stanach Zjednoczonych (włączając urządzenia przenośne i reklamę w wyszukiwarkach), a ich poziom powinien osiągnąć 4.5 mld. dolarów w roku 2016. W tym samym czasie spadek przychodów z reklam drukowanych będzie się stopniowo zmniejszał, choć ciągle będzie większy niż przyszłe zyski z formatów cyfrowych. Do 2016 roku media drukowane będą bowiem tracić ok. 1 proc. przychodów każdego roku.
2018-09-18 13:54:08
Kampania reklamowa PZU pokazuje jak ważna jest widoczność dziecka na drodze.
2018-08-20 16:06:21
Managerowie z doświadczeniem digitalowym dołączyli do kierownictwa zespołów Client Service’owych UM. Powstałe teamy są większe i znacznie silniejsze.
2018-07-27 14:49:44
To był jeden z takich dni, których nie można zapomnieć. 19 lipca br. zamknęliśmy biuro i ruszyliśmy pomagać innym.
2018-03-20 15:40:11
Za planowanie i zakup mediów do najnowszej kampanii Oranżady Hellena odpowiada UM.
2018-01-03 12:25:54
Oranżada Hellena włączyła się do akcji charytatywnej Mokołajkowy Blok Reklamowy Telewizji Polsat.
Strona 1 z 15 > >>

UNIVERSAL MCCANN
ul. Cybernetyki 19, 02-677 Warszawa
um.warsaw@umww.com
tel. (+48 22) 60 76 400
fax: (+48 22) 60 76 401