http://www.universalmccann.pl/uploads/images/siteimg/2015/projekty/miniatury/dukaj_310_170.jpg

KAMPANIA DIGITAL


Tło kampanii:

  • Allegro wprowadza na rynek nową powieść Jacka Dukaja- Starość Aksolotla
  • Książka dostępna jest tylko w postaci e-booka i zawiera niespotykane do tej pory rozwiązania przybliżające czytelnika do opisanego świata
  • Historia uzupełniona jest interaktywnymi przypisami, ilustracjami z wizją apokalipsy przygotowanymi przez studio Platige Image, oraz możliwością wydrowania figurek robotów w 3D- zaprojektowanych przez Alexa Jaegera, współtwórcę filmu Transformers

 

Wyzwanie:

  • Przeniesienie widza w surrealistyczny świat apokalipsy opisane w powieści
  • Dotarcie do czytelników książek elektronicznych - w szczególności fanów literatury science fiction

Zastosowane rozwiązania: 

Kampania na desktopie ukazała świat powieści dzięki zastosowaniu nowoczesnych formatów tj. dynamiczny screening czy Video Rich Media.

W Działaniach na mobilu wykorzystaliśmy precyzyjne targetowanie. Użytkownikom posiadającym zainstalowaną aplikację do czytania e-booków emitowaliśmy reklamę w postaci interaktywnej książki.



Uzupełnieniem kampanii DIGITAL była niestandardowa akcja w kinie, gdzie wykorzystano mapping 3D. Tuż przed startem filmu ściany sali zamieniały się w interaktywny ekran przenosząc widza w przyszłość.



 

Efekty:

  • 10 tysięcy sprzedanych e-booków!
  • Benchmark bestsellera- 2500!
  • Promocja w kinach zebrała blisko milion odbiorców!
  • W kampanii mobilnej czas spędzony na kreacji wyniósł aż 5 minut, a 95% odbiorców kliknęło w przycisk Call to Action!

Realizacja: